JLR ersetzt Jaguar Land Rover: Das Ende von Land Rover?

In Coventry weht ein kräftiger Wind der Veränderung – selbst der Name des Konzerns Jaguar Land Rover bleibt nicht unangetastet: Künftig lautet er in einer kompakteren Form JLR.

Hinter dem Kürzel steht weiterhin die Bezeichnung Jaguar Land Rover. In der Kommunikation des Unternehmens wird die ausgeschriebene Version jedoch nicht mehr verwendet, stattdessen setzt der Konzern ausschliesslich auf JLR.

JLR mit neuer Markenidentität

Mit der Ankündigung stellte das Unternehmen auch ein neues Logo vor. Erstmals werden die Logos von Jaguar und Land Rover nicht mehr gemeinsam eingesetzt; JLR erhält stattdessen einen einheitlichen Markenauftritt.

Das neue Zeichen basiert auf einer geradlinigen, stilisierten, minimalistischen und eleganten Schrift. Damit unterstreicht es den Anspruch des Konzerns auf modernen Luxus.

Das Ende von Land Rover?

Die Anpassung der Konzernidentität – sowohl beim Namen als auch beim Logo – hängt unter anderem mit dem Ziel zusammen, die Marken Range Rover, Defender, Discovery und Jaguar stärker in den Mittelpunkt zu rücken.

Richtig gelesen: Marken. Range Rover, Defender und Discovery werden aufgewertet und künftig als eigenständige Marken auftreten. Doch was wird dann aus Land Rover? Bedeutet das das Ende?

Nein, erklärt JLR. Land Rover bleibt bestehen, übernimmt jedoch eine andere Funktion und wird weiterhin auf „Fahrzeugen, Online-Plattformen und an Verkaufsstellen“ sichtbar sein. Die Marke soll als eine Art „Vertrauenssiegel“ für die übrigen SUV- und Geländewagenmarken des Konzerns dienen.

Warum Land Rover diese eher nachgeordnete Rolle erhält, erläutert Gerry McGovern, Kreativdirektor von JLR, gegenüber Autocar.

„Die Realität ist, dass Range Rover ebenso eine Marke ist wie Defender. Kunden sagen, sie hätten einen Range Rover, und nicht einen Land Rover Range Rover SV Autobiography. Im Luxussegment braucht es absolute Klarheit.“

Gerry McGovern, Kreativdirektor von JLR

McGovern fasst zusammen, dass man Land Rover zwar liebe, die Marke aber nicht über denselben Markenwert wie Range Rover verfüge. „Und die Marke Defender steigert ihren Wert deutlich“, ergänzt er.

Jaguar steht für elektrischen Luxus

Während Land Rover – Verzeihung, Range Rover, Defender und Discovery – bisher die Umsatzbringer für JLR waren, befindet sich Jaguar gewissermassen in einer Zwischenphase.

Die Neuausrichtung der traditionsreichen britischen Marke steht bevor und wird für sie wohl ein „Alles oder nichts“-Schritt. Jaguar soll im Markt höher positioniert werden und künftig eher Marken wie Bentley oder Porsche ins Visier nehmen als das übliche deutsche Premium-Trio Mercedes-Benz, Audi und BMW.

Das erste Kapitel dieser Neuausrichtung wird 2024 vorgestellt und kommt 2025 auf den Markt. Erfahren Sie mehr darüber.